正值出游高峰，互联网营销号频繁出现"双人出游体重 300 斤以下，可享受当地景区门票减半优惠"等消息，但已被各地文旅局辟谣。然而，辟谣信息发布后，"景区门票优惠与游客体重挂钩"的消息依然在网上流传，还出现了很多新变种，如"双人出游 300 斤以下可享全程半价""双人游买一送一""同一行程内掉秤可赢取活动奖励""体重管理年特别活动"等。（4 月 6 日《重庆日报》）

记者调查发现，以上说法均为导游和旅行社招揽游客的说辞，其本质仍旧是"低价游"。某些导游打出"响应国家体重管理年"的旗号，用"游客自报体重无须核验"的漏洞，将促销包装得煞有介事。其结果是，行前虽然说好"全程无购物"，但实际行程中却包含在综合超市和玉器商店长时间的参观购物。这种用离谱低价引人上钩，再通过强制消费填补成本的套路，与此前"零元游""特价团"的运作方法如出一辙。

这种披着新外衣的旧套路，危害不容小觑。对游客而言，看似省下的千元团费，却往往需要付出更高代价，有游客被导游带进玉器店"关足两小时"，在"免费参观"的包装下被迫消费。有游客入住打着"五钻"名头的快捷酒店，才发现所谓"钻级"不过是商家自创的概念。此外，虚假宣传泛滥会加剧旅游市场乱象，导致正规的旅行社难敌低价的冲击，投机者则不断翻新话术钻空子，最终损害的是整个行业信誉。

对于这类旅游新乱象，监管必须快速精准，避免出现更多效仿者。网络平台必须压实审核责任，对伪装成旅行博主的营销号加强识别。监管部门则要严查伪造公文、虚假承诺等违法行为，让擦边宣传无处遁形。消费者更要牢记，尚不够支付酒店成本的所谓"优惠"不过是诱饵，在签订合同时要求对方写明酒店名称、餐食标准和车型，让那些"准五星""豪华大巴"等模糊话术现出原形。

其实，若想将体重管理融入旅游，并不缺乏正确的方式。比如设计徒步登山、骑行观光等主题线路，在行程中加入体脂检测等健康服务，或与运动品牌联合推出减重奖励计划。近日广东文旅助力全民管理体重，在酒店推出科学健身 + 膳食调理，在旅途中不忘"管住嘴、迈开腿、睡好觉"，以及深化"文旅 + 百业"融合战略等，这些尝试既能满足公众对健康生活的追求，又能丰富旅游产品内涵。只要秉持提升旅游品质和促进健康的理念，体重管理完全可以成为旅游优质项目与品牌。

"低价游"乱象已存在多年，从"零元购"到"保健品旅游"等，马甲换了一件又一件。如今体重管理成为"低价游"的新马甲，这提醒民众，只要贪便宜的心理存在，投机者就永远能找到新噱头。旅游从业人员更应牢记，旅游需要的不是天花乱坠的营销创意，更不是旅游过程中的欺诈，而是一分价钱一分货的诚信服务。假如抵制"低价游"能够成为社会的普遍共识，类似花式套路就会失去其滋生的土壤。

文 | 唐传艳